Kennen Sie den Ruf nach immer mehr Budget für Marketing? Tatsächlich ist es so, dass es nicht um „mehr“ Marketing, sondern um das „richtige“ Marketing geht. Das kostet Sie im Idealfall sogar weniger als bisher. Die Voraussetzung dafür ist, dass Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale kennen und wissen welche Zielgruppe diese schätzt. 

Nicht mehr Vielfalt sondern Besonderheiten  

Es ist unmöglich, dass die Besonderheiten Ihres Standorts bei allen Menschen begehrt sind.  Eine Fachkraft, die das Meer liebt und mit Bergen nichts anfangen kann, werden Sie nicht mit „Genusswandern“ oder „Kulturspaziergängen“ in die Alpen locken. Unternehmer:innen, die große Flächen benötigen, sind in kleinstrukturierten Regionen ebenfalls falsch, auch wenn Sie deren hohe Lebensqualität für Unternehmer:innen und Fachkräfte noch so intensiv bewerben. 

Verabschieden Sie sich also von der „einzigartigen Vielfalt“ Ihres Standorts und fokussieren Sie sich auf Alleinstellungsmerkmale. Die Voraussetzung dafür ist, dass Sie Ihre Stärken kennen und Ihre Zielgruppe eindeutig definieren und damit einschränken. Je klarer Sie beides definiert haben, desto genauer können Sie Bedürfnisse adressieren und Fachkräfte und Unternehmer:innen für Ihren Standort begeistern. Ist beides nicht gegeben, kann Ihr Standortmarketing niemals konsequent ausgerichtet werden und wird immer im Trüben fischen.