Die wichtigste Grundlage für erfolgreiches Tourismusmarketing ist das Angebot der Gastgeber:innen. Die Betreuung der Hotels, Pensionen und anderer touristischer Betriebe ist in der Regel Aufgabe der Wirtschaftsförderungen.
Auffällig ist, dass für die Vermarktung einer einzelnen Wirtschaftsbranche, des Tourismus, oft genau so viel oder gar mehr Budget zur Verfügung steht wie für die Vermarktung des gesamten Wirtschaftsstandorts. Das ist ein überproportionales Verhältnis verglichen mit der Bruttowertschöpfung aus dem Tourismus.
Unser Beratungsangebot
Dr. Thomas Birner,
LennardtundBirner GmbH
Knapp ein Drittel der befragten Wirtschaftsförderungen legt einen Schwerpunkt auf Tourismus.
Bei diesen findet häufig ein gemeinsames Vorgehen bei der Vermarktung des Gesamt-Standortes und des Tourismus statt.
Digitalisierung und Nachhaltigkeit sind Schwerpunkte bei den Angeboten für touristische Betriebe.
Mehr als die Hälfte der Wirtschaftsförderungen, die Tourismusthemen haben, arbeiten mit den Tourismuskolleg:innen in einer Organisationsform. 58,2 Prozent sind unter einem Dach und einer Führung organisiert. 11,9 Prozent haben einen Kooperationsvertrag. Jeweils 14,9 Prozent haben eine lose Zusammenarbeit auf Projektebene oder arbeiten punktuell aufgrund eines gegenseitigen positiven Austauschs zusammen.
N = 67, Nur von Wirtschaftsförderungen beantwortet, die Tourismus als einen Schwerpunkt angegeben haben.
Wirtschaftsförderungen betreuen nicht nur „die anderen“ Unternehmer eines Standorts, sondern eben auch die touristischen Betriebe. Sie unterstützen in vielerlei Hinsicht. Von der Hotelansiedlung über Fördermittel bis zu Fachkräfte- und Digitalisierungsprojekten. Letztlich sorgt ihr Unternehmensservice dafür, dass überhaupt Tourismusmarketing stattfinden kann.
Charlotte Link, LennardtundBirner GmbH
